Con el concepto de “RE New STANDARD”
REN propone nuevos estándares eliminando prejuicios y redefiniéndolos con nuestro propio sentido de valores. Su símbolo es el cuero de cerdo "HALLIE", un material estándar. En este número, nos centramos en el origen de este material. Desentraña varios misterios, desde la historia de su nacimiento hasta el origen de su nombre, que ni siquiera el personal de REN conocía.
El nuevo valor del “cuero”
Hace unos 15 años, cuando recién habíamos lanzado nuestra marca, el cuero de vaca era la corriente principal de la categoría de cuero que nos rodeaba. Parecía que se hacía justicia a los curtidos con taninos vegetales y libres de imperfecciones y colores desiguales. La alta calidad que se podía apreciar a simple vista era admirada por muchas personas a las que les gusta el cuero. Por supuesto, no teníamos ninguna objeción a esto. Sin embargo, por otro lado, buscábamos nuevos materiales en busca de nuestro propio valor único.
Fue entonces cuando descubrimos la piel de cerdo. Era duradera (sobre todo resistente a la fricción), ligera y transpirable, pero en aquella época se utilizaba a menudo como forro de bolsos y plantillas de zapatos. Las razones de esto pueden haber sido los poros visibles, el hecho de que se rayaba fácilmente debido al entorno en el que se criaba, lo que provocaba una coloración desigual, y las nociones preconcebidas sobre el sonido de "pig".
Sentimos el potencial desconocido del cuero de cerdo.
Noción preconcebida de “inutilizable”
Al cortar piezas, identificamos las partes "utilizables" e "inutilizables" de una pieza de cuero. En el caso de la piel de cerdo, solo alrededor del 60% de una pieza de cuero es "utilizable" en términos de valores generales. Esta no es una buena proporción. Cuantas más partes "inutilizables" haya, mayor será el costo y, sobre todo, más materiales se desperdician.
Necesitábamos un cambio de pensamiento.
Empezamos a ver los defectos y las irregularidades de color, que hasta entonces habíamos considerado "inservibles", como características exclusivas de la piel de cerdo. Después, pudimos aumentar el porcentaje de piezas "utilizables" al 80-90%.
「No me importa. Es encantador.」
A partir de entonces, cada vez que tocábamos la piel de cerdo, descubríamos día a día su encanto.
De todos modos, es ligero y su alta densidad lo hace delgado pero resistente. También tiene una flexibilidad como si estuviera hecho de bolsas de tela. Además, dado que la carne de cerdo se consume en grandes cantidades en Japón, se pueden conseguir pieles crudas en el país como subproducto de este consumo. Este ciclo también está en línea con el valor de REN de no querer desperdiciar materias primas.
Estábamos seguros de que lo habíamos logrado, pero no sabíamos cuántas personas aceptarían el producto.
"No creemos que se venda en nuestro local" o "Los rayones o el color desigual podrían dar lugar a quejas".
Propusimos productos a compradores de tiendas selectas, pero la respuesta nunca fue positiva y a veces nos sentíamos frustrados porque nuestras ideas particulares no eran recibidas.
Sin embargo, cuando finalmente logramos realizar una tienda pop-up en unos grandes almacenes, recibimos una respuesta mucho más positiva de la que esperábamos por parte de los clientes que visitaron la tienda.
Cuando les pregunté por los rayones y la coloración irregular, me respondieron: "No me importa. Es hermoso". A mucha gente le gustó, y eso es normal. Sin embargo, nuestras creencias se confirmaron cuando entramos en contacto directo con clientes que realmente usan nuestros productos.
Sentido y perspectiva inquebrantable en el corte.
Cómo cortar y ensamblar el cuero. Aprendemos a través de la experiencia y ganamos una perspectiva firme.
Lo más importante es aprovechar las partes de mejor calidad del cuero. La parte posterior del cerdo es más gruesa y de densidad uniforme. La primera prioridad es seleccionar esta parte como el centro y cortarla de tal manera que los rasguños y la coloración desigual sean lo menos visibles posible. La adición de un poco de barriga le da flexibilidad y ligereza. Dado que no hay dos piezas de cuero iguales, este proceso es un testimonio de la habilidad del cortador.
Además, la aparición de rayones y desniveles en el color variará dependiendo del tipo de tinte utilizado y de la compatibilidad del cuero con el tinte. En comparación con los colores oscuros como el negro, los colores claros como el beige se caracterizan por una penetración superficial del tinte.
Estudiamos las diferencias de densidad y textura de las distintas partes del cuero, así como los tintes, y hemos desarrollado un método que desperdicia la menor cantidad de cuero posible.
¿Cuál es el origen del nombre de la piel de cerdo de REN "HALLIE"?
Por cierto, ¿por qué llamaron a este cuero "HALLIE"?
Al considerar el nombre del material, nos propusimos que el nombre no estuviera asociado con nada existente, tal como hicimos con la marca "REN". En lugar de elegir un nombre que se pudiera asociar con las características del producto o un nombre que fuera fácil de entender y recordar desde el principio, queríamos que el producto se volviera familiar gradualmente con el paso de los años. Queríamos expresar ese deseo.
De repente me vino a la mente la historia de "Los tres cerditos". Mientras investigaba, me enteré de un coleccionista de cuentos de hadas llamado James Orchard Halliwell Phillips. Así que decidí llamarlo "HALLIE" en su honor.
De hecho, incluso el personal de REN no sabe mucho sobre este secreto del nombre. Aún así, todos usan un bolso de cuero de cerdo llamado "HALLIE" a diario. Parecen ser tan queridos hoy como su nombre desea que sean.